中国是一个有着几千年悠久历史的文明古国。在漫长的历史长河中,我们的祖先创造了许多艺术形式,书法艺术就是其中之一。书法艺术是中华民族独特的传统艺术形式。它主要通过汉字的美来表达人的气质、性格和情操,如笔墨的运用、点画的结构、线条的顺序等,从而达到“[1]”的美学境界。中国传统书法体现着丰富的民族文化,蕴含着中国文化的精髓,而现代平面设计作为一种新的艺术和传播形式,在中国起步较晚。在当今全球化的背景下,古今艺术形式的结合必然会产生一种新的艺术表现形式,这也是时代和文化发展的趋势和需要。这两种形式的艺术表现的结合不仅使中国传统书法艺术创新和展示中国书法艺术的独特魅力世界通过现代的通讯手段,还丰富了图形设计的表达式语言,使它有一个独特的中国味道。传统书法元素在现代平面设计中的运用,不是简单的运用和复制,而是融合传统文化的精髓,即“神”。
这不仅是中国产品,也是中国的自主知识产权。优质、高效、安全、可靠的中国品牌。因此,在全球经济文化融合不断深化的今天,将传统书法艺术与现代平面设计相结合是十分宝贵和必要的。让世界看到更多的中国设计,而不是中国制造。
许多中国设计师顺应时代潮流,在这一领域进行了探索,也出现了许多优秀的设计作品。这些设计师将自己对中国传统文化的深刻体会与现代设计艺术形式相结合,既体现了中华民族的文化与特色,又在设计作品中失去了现代性。正如范树英所说:“任何有成就的艺术家都有两项杰出的才能:一是掌握当代艺术的风格和流派;二是继承前人艺术成就的开拓创新能力。中国著名设计师乐戴强、陈友健、陈少华、韩家英、林家阳、肖勇等在其设计作品中都采用了具有民族特色的传统书法元素,书法元素在其设计中得到了广泛的运用,并取得了良好的效果。
书法元素在平面设计中的应用
在平面设计中,尤其是在标志、招贴、招贴、产品包装中,中国传统书法元素被广泛运用。今天的设计师可以借助计算机等现代科技手段,从多角度重新审视中国传统书法,突破书法的艺术效果。传统书法元素与现代设计方法和手法的结合,不仅深化了设计的文化内涵,丰富了视觉传达的形式语言,而且对中国传统书法艺术进行了创新和探索。
书法元素在标志设计中的应用
图形、文字、色彩是图形设计中重要的视觉元素,如何协调统一三者,应用到图形设计中是非常重要的。识别的主要功能是可识别性。在今天的logo设计中很多经典作品都使用了传统的书法元素,越来越多的设计师喜欢将中国传统的书法元素融入到他们的设计中。
著名设计师陈绍华设计的北京申奥标志可以说是书法元素在设计中的一个成功的例子。商标使用独特的绘画写意书法艺术手法,将正确,文字误用笔迹中风的有机组合在一起,就和整个标志的形状就像一个人表演太极拳,这不仅完美地表达了中国对奥林匹克精神的理解,但也传达中国传统体育文化的精神。
2008年北京奥运会的会徽是“中国印~ ~舞动的北京”。会徽将传统印章、书法等艺术形式与体育主题相结合。标志优雅而富有张力,寓意舞动的北京,充满13亿中国人民的民族精神。以印章为主要表现形式,结合了传统中国印和书法元素等具有体育特色的艺术形式。通过艺术手法的夸张和变换,它巧妙地变成一个奔跑着、舞动着迎接胜利的人形。同时,人的形状与简体汉字“京”的神韵相似。国际奥委会主席雅克·罗格称赞会徽是“奥林匹克精神和中国传统文化的完美结合”。
书法元素在招贴设计中的应用
对于招贴设计来说最为重要的一点就是信息的有效传达。虽然招贴在中国发展较晚,中国设计师吸收和借鉴了不少外国同行的经验,但中国设计师时时流露出传统美学对他们的影响。特别是书法元素在招贴当中的创意表现。如著名的香港设计师靳埭强先生,他在台湾印象海报展中的展出的作品《汉字》系列,其中“山”、“水”、“风”、“云”这四幅作品饱含书法艺术元素,让人心仪,使人深感山之伟岸博大、风之骤动元影、云之飘逸非凡、水之灵动幽远。将传统书法元素中水墨的灵性发挥得淋漓尽致,可谓将传统书法元素与平面设计相结合的经典之作。
书法元素在包装设计中的应用
包装设计有三种功能:物理功能强调包装的保护功能、生理功能侧重于包装的便利功能还有心理功能则是商品的促销功能。中国传统书法元素在包装设计中的应用并不是适用于所有产品,如中国味比较浓郁的茶、玉器、古玩、白酒等的包装设计中运用书法元素就比较合适,有一种韵味在里面。而像现代的工业产品,电子产品等就不太适宜。例如《劲酒》的包装高耸的瓶身和行书的“劲”字无不给人以力的感觉,并且书法的“劲”字充分表现出劲酒品牌的一种有传统有历史又保健的定位。
总 结
正如靳埭强先生所说的,“中国设计师偏好用中国的形式符号,这本身没有问题,也是很自然的事情但我希望这不应是一种表面上的搬用与模仿,而是要有真正的思考。这些元素应该在你的思考之下有所变化,变成你自己的语言。”总之,中国传统书法艺术在现代设计中具有很大的挖掘空间。设计师在运用中国书法元素时,不能仅局限于外在的形式美上,而是要发掘其深层次的中国传统文化精髓。